去年底，一家做工业配件的客户找到我们。官网做了四年，百度收录两百多条，每天自然流量不到三十个UV，询盘基本靠展会和老客户转介绍。老板的原话是：网站就是个摆设，扔了可惜，留着没用。
我们接手后没急着改版，先花了一周把网站从头到尾扒了一遍。三个月后，自然流量做到了原来的两倍多，询盘里开始稳定出现陌生客户。过程不复杂，但有几个动作是必须做的，也有几个坑是我们踩了才明白的。
动作一：先把关键词拉回地面
这家企业原来的首页标题写的是「XX科技，行业领先的配件解决方案提供商」。听着挺大气，但用户不会这么搜。
我们翻了三类数据：百度搜索下拉框、5118的关键词库、还有他们自己客服聊天记录里客户的真实问法。最后筛出三十多个词，分成三档：
- 核心词：工业配件、配件厂家这类，竞争大，不指望短期排名
- 长尾词：比如「不锈钢配件定制厂家」「耐高温配件批发」，搜索量不大但意图明确
- 问题词：「配件生锈怎么办」「配件交期一般多久」，用来做内容页
首页只盯两个核心词，产品页各负责五到八个长尾词，问题词全部丢到资讯栏目去做文章。这一步做完，网站的结构才算是有了骨架。
很多老板以为SEO就是堆关键词。其实第一步是把关键词分好工，让每个页面知道自己该干什么。
动作二：把产品页从「图册」改成「说明书」
原来的产品页长这样：一张产品图，三段参数表，底部一句「欢迎咨询」。
这种页面搜索引擎不喜欢，用户也留不住。我们做了三件事：
- 每个产品页补一段三百字左右的应用场景描述，写清楚这个配件用在什么设备上、解决什么问题
- 参数表下面加常见问题，比如材质区别、定制起订量、交期
- 页面底部放两到三个相关产品的内链，用锚文本而不是「点击这里」
改完之后，产品页的平均停留时间从二十多秒涨到了一分半左右。停留时间上去了，排名自然跟着动。
动作三：内链不是随便加，要有方向
内链这块我们吃过亏。一开始图省事，在每篇文章末尾都塞了首页链接，结果权重全堆在首页，产品页一点没沾光。
后来改成这样：资讯文章里提到的产品，直接链到对应产品页；产品页里提到的技术问题，链回相关文章。首页只保留导航和几个核心栏目的入口。
这么调完大概两周，几个主力产品页的排名开始往前挪。内链的作用是传递权重和引导爬虫，方向错了，加得越多越乱。
动作四：收录是底线，别等
这家企业网站有个老毛病：新发的文章半个月都不收录。查了一下，robots文件里有一条误写的屏蔽规则，把资讯目录给挡了一半。这种低级错误，很多建站公司交付完就不管了。
修好之后，我们又做了两件事：一是把网站地图重新生成并提交到百度搜索资源平台；二是每发一篇新文章，手动提交一次URL。收录速度从半个月缩短到两三天。
顺便说一句，服务器响应速度也得看。这家客户用的是共享主机，我们测了一下，首字节时间经常超过两秒。后来换了配置，虽然花了点钱，但这是地基，省不得。
动作五：内容别自嗨，写客户会问的
三个月里我们发了四十多篇文章，没有一篇是「公司喜报」或者「行业前景分析」。选题全部来自客服记录和销售反馈。
比如有客户反复问「配件表面处理怎么选」，我们就写了一篇对比文章，把电镀、喷涂、氧化几种工艺的适用场景和成本差异讲清楚。这种内容搜索量不大，但来的流量精准，转化率比泛流量高出一截。
写内容有个笨办法：把销售和客服拉过来，问他们最近一个月被问得最多的十个问题，这就是选题库。
几个没做好的地方
外链我们基本没碰。不是不想做，是这家企业行业太窄，能找到的相关性高的外链资源有限，硬做容易踩雷。这块我们选择了放弃，把精力放在站内。
移动端体验也只是及格。模板本身响应式做得一般，我们做了些修补，但没有推倒重来。如果预算充足，移动端首屏加载还能再优化。
三个月流量翻倍，听着像成绩，其实基数低。从三十个UV到七十个UV，绝对值不大，但趋势是对的。SEO这事没有捷径，把基础动作做扎实，时间会给你回报。
今天就能做的一件事：打开你的官网，看看首页标题写的是不是用户会搜的词。如果不是，改掉它。