上周有个开烘焙店的老板问我：新规一出，是不是实体店做短视频更难了？
我反问他一句：你之前靠的是什么？他说靠挂小黄车卖券。我说那确实难了，但如果你靠的是同城推荐把人引到店里，新规对你几乎没影响，甚至更有利——平台现在更愿意把流量给真实经营、有线下场景的账号。
所以问题不在新规，在于你有没有把同城号当回事。下面这四步，是我们帮门店跑过一遍的流程，你照着做就行。
第一步：把账号从“个人号”改成“门店号”
很多人一开始就用自己微信登录的号发视频，发着发着发现同城推荐很少。原因很简单：账号标签是乱的。
具体动作：
- 用门店营业执照注册一个新号，或者在设置里完成企业认证，个体户也能做。
- 昵称直接写“品牌名+店型+商圈”，比如“小满烘焙·社区店·万象城旁”，别用花名。
- 头像用门头照片或招牌，别用卡通图。
- 简介写清楚三件事：卖什么、在哪、怎么找你。留电话容易被限，写“主页地址点进去导航”更稳。
- 把POI地址绑定到门店，这一步决定你能不能进同城流量池。
做完这五件事，账号在系统眼里才算一个“本地商家”，而不是一个随便发视频的路人。
第二步：内容只拍三种，别贪多
实体店最容易犯的错，是模仿网红拍剧情、拍段子。你没有那个团队，也接不住那种流量。
同城号只拍三类内容，就够了：
- 店里正在发生的事。出炉、备料、打包、开门第一单。这类视频不用脚本，手机架在角落拍就行。
- 产品特写+价格。给一个具体产品，镜头怼近，配一句“这个XX，今天做活动X元”。同城用户对价格最敏感。
- 顾客视角。让老顾客说一句话，哪怕就一句“我每周都来”。真人真声比配音强十倍。
一周发五条，三条日常、一条产品、一条顾客，节奏就稳了。别追求每条都爆，同城号要的是持续曝光，不是单条爆款。
第三步：发布时间和文案里埋“同城钩子”
很多人视频拍得不错，但发布时间随缘，文案也不带本地信息，系统根本不知道推给谁。
两个动作：
- 发布时间卡在三个点：早上7:30-8:30（通勤刷手机）、中午11:30-12:30（午休）、晚上18:00-20:00（下班到家）。实体店尤其要抓中午和晚上。
- 文案里必须出现商圈名、地铁站名、小区名。比如“就在XX地铁口出来走两分钟”，这种词是同城推荐的强信号。
另外，视频发布时记得勾选位置，位置选到门店POI，不要只选到城市。
第四步：私信和评论要当天回，别拖
这一步最容易被忽略，但它是把流量变成到店的关键。
同城用户问“还有吗”“怎么卖”“几点关门”，你隔一天回，人早就去别家了。
建议这样安排：
- 设置自动回复，先接住第一句，比如“在的，门店地址在主页，今天营业到X点”。
- 每天固定两个时间点集中回私信：中午一次、晚上一次，各十分钟。
- 评论区别只回“谢谢”，要回带信息的句子，比如“今天还有X份，过来报我名字给你留”。
如果人手不够，就用一个最笨的办法：把私信通知开到最大声，来一条回一条。同城号前期拼的不是内容多好，是响应多快。
说一个我们服务过的例子
一家做卤味的社区店，之前发视频全是产品摆拍，播放量一直卡在几百。后来我们让他改成拍“每天下午四点出锅”的固定镜头，文案带上小区名和菜市场位置，发布时间卡在下班前。三周后，同城推荐开始稳定给量，私信里问“还有没有鸭脖”的人明显多了。他没投一分钱，靠的就是把上面四步做扎实。
今天你能立刻做的一件事：打开你的账号，检查POI地址绑了没有。没绑的，现在就去绑，十分钟的事。